Marcas Poderosas: PLAYSTATION

O convencional seria enxergar o vídeo game como um brinquedo, logo voltado para crianças e adolescentes. Porém a marca PLAYSTATION é muito mais do que um vídeo game, é “puro entretenimento interativo”. É o futuro do entretenimento.

A história

A saga do console PLAYSTATION da Sony é a própria história, muito conturbada, da afirmação do CD-ROM no entretenimento doméstico. No começo a desconfiança era grande, pouca gente tinha e os preços eram altos. Tudo começou há muito tempo atrás, nos anos de ouro do Super Nintendo. Em 1988, a Sony firmou um contrato com a Nintendo para criar um leitor de CDs para o novo videogame de 16 bits. Chamado na época de Super Disc o console rodaria cartuchos de Super Nintendo e CDs de multimídia da Sony, além dos jogos criados pela Nintendo em CD. Mas o futuro reservava surpresa para as duas empresas. A Sony conseguiu o direito de ser a única distribuidora mundial oficial da plataforma, criada por Ken Kutaragi, além de ter todos os direitos sobre os kits de desenvolvimento. A Nintendo, famosa por querer controlar toda a produção, não gostou da notícia. Um dia depois do anúncio da Sony sobre o PLAYSTATION (o novo nome do Super Disc), a Nintendo foi a público para fazer seu próprio anúncio. Só que ao invés de confirmar o acordo com a Sony, comunicou que estava criando um leitor de CD para o seu videogame com a Phillips. Chegara a vez de a Sony se enfurecer.

Então, após uma história tumultuada com a Nintendo, a Sony esperou até 1993 para anunciar o seu PLAYSTATION -X (o que explica a sigla PSX), uma versão atualizada do videogame de CD, agora com capacidades gráficas 3D e nenhuma ligação com a Nintendo. O design do videogame era simples, porém extremamente poderoso e elegante. Mas como a Atari e a 3DO provaram, hardware não salva uma plataforma, e a Sony precisava de software de qualidade para o PSX. E começou a corrida para seduzir os produtores de jogos. Com a compra da Psygnosis, uma empresa inglesa de software, e o suporte de mais de 250 empresas japonesas, preparava-se para produzir em larga escala o aparelho. Uma parceria com a Namco resultou no Ridge Racer, um jogo de fliperama baseado na placa do PSX que seria posteriormente usado como jogo-propaganda para o lançamento do console. No dia 3 de dezembro de 1994, o PLAYSTATION foi lançado no Japão, custando 37 mil ienes, aproximadamente R$ 700 reais. O aparelho sumia rapidamente das lojas e foi considerado um dos produtos mais importantes da Sony desde o lançamento do Walkman. Em 1995, o PLAYSTATION dá as caras na feira E3 (Electronics Entertainment Expo) e rouba o show, seduzindo a imprensa e o público americano com suas promessas. E com uma centena de produtores ocidentais, tudo parecia perfeito para o lançamento americano. E assim, no dia 9 de setembro de 1995 a Sony levou às lojas seu novo console custando US$ 299. O primeiro PLAYSTATION ou PSX possuía um estilo típico para sua época, uma “caixa” cinza composta de uma unidade leitora de CD-ROM, ranhuras para memory cards (cartões de memória que armazenam informações dos jogos) e entradas para controles joysticks. Depois disso, a história de sucesso da marca estava traçada. Nos anos seguintes, os sucessores do primeiro PLAYSTATION provaram ser tão ou mais poderosos quanto o original, tornando-se o videogame de maior sucesso da história.

-
-

A linha do tempo
2000
● PSOne, uma re-estilização do console original, menor e com linhas arredondadas.
2001
● PLAYSTATION 2, também conhecido pela sigla PS2, foi lançado com a promessa de revolucionar o ambiente doméstico, pois possuía a capacidade de reproduzir filmes em DVD e competir com os modernos jogos de computador 3D. O PLAYSTATION 2 vendeu 100 milhões de consoles em 5 anos.
2004
● PLAYSTATION 2 Slim, segunda versão do PLAYSTATION 2, que passou por uma re-estilização ficando 60% menor.
2005
● PLAYSTATION Portable, também conhecido pela sigla PSP, a versão portátil do videogame voltada ao público adulto, podendo reproduzir filmes, visualizar imagens de câmeras digitais, tocar músicas no formato MP3, acessar a Internet, além, é claro, rodar jogos de alta qualidade em qualquer lugar com ajuda de uma bateria recarregável. Outro atrativo da PSP é sua tela widescreen com alta luminosidade e definição.
2006
● PLAYSTATION 3, console de videogame da sétima geração da Sony, terceiro na série PLAYSTATION. O console foi lançado em 11 de novembro de 2006 no Japão e no dia 17 nos Estados Unidos, Canadá, Hong Kong e Taiwan. Estava disponível em duas configurações iniciais, o modelo Basic de 20 GB e o Premium de 60 GB. Em 7 de janeiro de 2007, a Sony confirmou que atingiu seu objetivo de vender mais de 1 milhão de unidades na América do Norte. Somente uma semana depois, em 16 de janeiro, confirmou a venda de mais 1 milhão de unidades no Japão, elevando o total de vendas mundialmente para 2.5 milhões.

-
Campanhas que fizeram história
Talvez nenhuma outra marca se comunique tão bem com seus consumidores alvos como a PLAYSTATION. A linha de comunicação de suas campanhas é marcada pela atitude e forte personalidade, sempre com algo esteticamente e conceitualmente diferente do que o mercado pratica. Esse conceito de Disruption é o responsável por tornar a marca o que ela é hoje, fazendo com que os consumidores potenciais do produto criem uma identificação quase surreal com PLAYSTATION. O público alvo é atingido em cheio através de mensagens ardilosas. Suas campanhas não são para serem óbvias, a mensagem não está explícita. E esse é o grande mérito das campanhas, desafiar quem é atingido por ela. Abaixo podemos ver exemplos de propagandas da marca PLAYSTATION (clique em cada imagem para ampliar).
-